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聚合“大广告”驶出“媒航母”

发布时间:2013-7-20 9:35:23   来源:青岛财经日报   浏览:1945

   

    FLAME特效机房、AVID剪辑机房、达芬奇调色机房……随着青岛国家广告产业园昨日正式对外开园,诸多国际领先的好莱坞大片影视制作设备一露真容,由国家投资一亿元的豪掷之举为青岛解决了传统广告业转型升级亟需的技术与设备支撑难题,而凭借数字化、国际化的产业园定位,这个国家首批认定的九家国家级广告产业园中唯一一家民营产业园,开启了本土创意产业跨界联盟的序幕。

  当数字化大时代来临,在新与旧并行,传统广告与数字广告发展的今天,遭遇最低谷的青岛广告业如何顺势而为?顺何势?作何为?

  肩负“国家级”的使命责任,青岛国际广告产业园将中国广告业“跨界整合、转型升级”作为发展目标,现已引入企业30余家,包括影视制作、动漫广告、网络传播、数字传媒、营销策划、广告制作与发布等类别,形成了一条完整的“大广告”产业链,“航母效应”蓄势待发。

  破解“传统广告”高端数字园区引领方向               

  从欧美、亚太到中国,数字媒体、数字营销正席卷全球,新媒介带来了颠覆传统的广告新形式,数字环境给广告营销传播带来了全方位的改变。包括当下青岛广告业发展的瓶颈在哪里?“传统广告”的思维定势有待破解。

  把握时代步伐,始于从2008年起的初步勾勒与全球化的市场考察,青岛市广告产业协会副会长、青岛国家广告产业园运营管理有限公司总经理贾永壮对“国家级广告产业园”进行了战略定位:不仅要承担起对传统广告行业转型升级的带头和示范作用,还要跨出广告行业与相关行业进行整合,下大气力做好“产业规划”,形成广告产业链,通过搭建链式系列服务,形成综合服务能力。

  面对当下广告市场现状,园区将国家投资的一亿元扶持金充分利用,购置了数字化影视设备器材,搭建起高端数字技术服务平台和市场服务平台,为本土乃至全国广告创意企业,走向国际化市场提供了发展机遇。

 

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